Esprit Retail
Synonyme für Esprit sind Geist und Witz. Genau dadurch zeichnet sich der Modekonzern Esprit aus. Die 68er Bewegung und die dazugehörigen Bürgerrechtsbewegungen in den Vereinigten Staaten von Amerika, die Ermordung Martin Luther Kings in Memphis, Mai-Unruhen in Paris oder Stundentenproteste in Deutschland und Mexiko – das Jahr 1968 war wahrscheinlich eines der aufregendsten und wichtigsten Jahre der Modernen Geschichte. In diesem Jahr war es auch, dass Susie und Douglas Tompkins mit einem Station Wagen durch Kalifornien fuhren. Das Automobil war gefüllt mit selbst genähten Kleidungsstücken, die die beiden erfolgreich verkauften. Das Modeunternehmen Esprit war geboren. Schnell expandierte das Unternehmen von San Francisco nach Europa, eröffnete in Düsseldorf die Esprit-Zentrale in Europa und brachte unter dem Namen Esprit de Corp junge sportliche Kleidung auf den Markt, die sich sehr erfolgreich verkaufte. Und die Erfolgslinie geht weiter. Nach mittlerweile 42 Jahren ist das Unternehmen eines der erfolgreichsten Modeanbieter auf dem deutschen Markt. 160 Filialen gibt es in Deutschland, die überwiegend im Franchise betrieben werden. 2001 hatte Esprit eine Markenbekanntschaft in Deutschland von 84 Prozent. Das besondere Kennzeichen des Unternehmens sind die 1979 entwickelten drei Balken des „E“.
Esprit hat inzwischen zehn Produktionslinien, die durch eigene Charakteristika und eine gesonderte Zielgruppe ausgezeichnet sind. Women Casual ist durch einen sportlich-modischen In- und Outdoor Style gekennzeichnet. Die Shirts, Hosen, Kleider und Jacken sind Alltags tauglich und bequem. Streifen, Aufdrucke oder auch einfarbige Designs lassen die Klamotten gleichzeitig aber nicht langweilig wirken. Außerdem gibt befinden sich auch Taschen, Gürtel, Portemonnaies, Schals und Schmuck im Sortiment dieser Produktionslinie. Hochwertigere und femininere Looks sind bei Women Collection erhältlich. Schlichte Abendkleider, elegante Cardigans und Strickjacken, sowie schicke Business Anzüge und Blazer sind ebenfalls Bestandteil von Women Collection. Die dritte Produktionslinie von Esprit für Frauen soll eine Zielgruppe zwischen 18 und 25 Jahren ansprechen, die einen lässigen, urbanen Look tragen. De. Corp Esprit Urban Casual hat hauptsächlich legere Röcke, schlichte Blusen und passende Strickjacken, Jeans und Jacken.
Ebenso Vielfältig, wie die Damenkollektion ist auch das Sortiment der Herren. Auch hier gibt es sowohl die unkomplizierte Sportswear mit einem hohen Tragekomfort, Men Casual sowie eine eher elegantere und sich am Trend orientierende Kollektion, wie Men Collection. Neben Hemden, T- und Polo-Shirts, die sowohl einfarbig, als auch durch unterschiedliche Muster und Farbkombinationen variieren, bietet Esprit auch Anzüge, Sakkos und verschiedene Jeans-Stile an. Passend dazu vervollständigen Schals, Gürtel und Krawatten das Warenangebot.
Weitere Produktlinien sind Esprit Kids, unter diesem Label werden dem Trend entsprechende, kindgerechte Kleidungsstücke angeboten, Fitnessmode, Skikleidung und Sportartikel bietet ESP Esprit Sport. Des weiteren gibt es Damen, Kinder und Herren Schuhe, in modischen und klassischen Stilen und in verschiedenen Materialien von Leder bis Nylon unter dem Label Shoes. Bodywear bietet Frauen, Männern und Kindern Tages- und Nachtwäsche sowie Bademode.
Begleitend zu diesen Produktlinien entwickelte Esprit 1998 eine junge Modelinie für modische Frauen zwischen 14 und 24 Jahren. Unter edc by Esprit werden aktuelle Trends aus dem Musikleben und den Modemetropolen der Welt aufgenommen und in zwölf Kollektionen jährlich dem Publikum vorgestellt. Vor erst gab es edc ausschließlich für Frauen, doch durch den großen Erfolg folgte 2002 auch eine eigene edc men Kollektion.
Esprit Filialen gibt es in unterschiedlichen Formen. Neben eigenständigen Geschäften, gibt es auch mehrere Store-in-Store Shops.
